Der Einschnitt, den die Popmusik gegenüber früheren kulturellen Medienformaten darstellt, ist, dass die Leute aus einem Angebot von miteinander konkurrierenden Medien und Formaten etwas zusammensetzen. Sie kennen eine Stimme, öffentliche und inszenierte Bilder, dazu kommt schließlich die Genauigkeit von Studioaufnahmen. All diese Aufnahmen, Recordings, Dokumente und Spuren von Individualität und Pseudo-Individualität werden von Rezipienten gewichtet, verworfen, fetischisiert und zu Sinnkonstellationen zusammengefügt. […] In der Popmusik gibt es keine Instanz, die aus dem Auftauchen von Musikern und Stars im Fernsehen, auf Schallplatte oder auf der Bühne eine Einheit herstellt. Ganz zu schweigen von den Inhalten, die transportiert werden, ist Popmusik eine ziemlich diffuse und inhomogene Produktion.
Mit diesen Worten beschrieb Poptheoretiker DIEDRICH DIEDERICHSEN in Ausgabe #320 von SPEX die Besonderheit der Popmusik. Seit Beginn des digitalen Zeitalters, das mit der flächendeckenden Verbreitung von Breitband-Internetanschlüssen begann, ist der Rezipient gefragter denn je. Jeden Tag laden Bands ihre Lieder auf MYSPACE oder SOUNDCLOUD, verlinken Mp3-Blogs wie das vor kurzem geschlossene MAGISKA Download-Links zu den neuesten Alben, schreiben BloggerInnen wie HENNING von NO FEAR OF POP über ihre Lieblings-Neuentdeckungen. Die daraus resultierende Unübersichlichkeit erschwert nicht nur die persönliche Gewichtung, sondern verlangt zugleich deutlich mehr Aufmerksamkeit.
Schluss mit Ohnmacht
Aber was ist mit den Musikmagazinen, die bisher die notwendige Filter- und Kontextualisierungsfunktion übernommen haben? Sie sind von der Geschwindigkeit und der Datenfülle des Internets schlichtweg überfordert und können deshalb keinen verlässlichen und umfassenden Überblick über das aktuelle Musikgeschehen mehr garantieren. So geschah es, dass CHILLWAVE bis Ende 2010 immer noch ein Fremdwort für deutsche Zeitschriften war, obwohl die Musik von WASHED OUT, TORO Y MOI und NEON INDIAN, die sich hinter diesem Begriff verbirgt, schon im Spätsommer 2009 für große Furore in den einschlägigen Musikblogs wie PITCHFORK sorgte. Der Grund für diese Verspätung dürfte unter anderem in der Abhängigkeit der eben genannten Magazine vom hiesigen Musik- und Anzeigenmarkt liegen. Die Frage, ob über und in welcher Form über eine Platte berichtet wird, hängt nicht zu letzt davon ab, ob eine Anzeige geschaltet wird oder nicht. Da viele amerikanische KünstlerInnen ihre Platten gar nicht in Deutschland veröffentlichen, fallen sie einfach durch das Raster der Musikzeitschriften. Diese Entwicklung ist nicht nur ärgerlich. Sie geht auch diametral mit dem auseinander, was Medien eigentlich leisten sollen: Ihre LeserInnen unabhängig informieren.
Der Mangel an Formaten, mit denen der Geschwindigkeit und der Subjektivität des Internets begegnet werden kann, stellt ein weiteres wesentliches Problem der Musikzeitschriften dar. Alle etablierten Magazine setzen nach wie vor auf Rezensionen, die Objektivität suggerieren, in letzter Konsequenz aber lediglich den Geschmack ihrer AutorInnen spiegeln. Wen aber interessiert es noch, ob ein ALBERT KOCH die aktuellste KAISER-CHIEFS-Platte mag oder nicht? Niemand ist mehr auf die Meinung von MusikjournalistInnen angewiesen. Einzig das Magazin SPEX versuchte mit seinem diskursiven POP-BRIEFING, sich dem Problem zu stellen. Das Format ermöglichte drei bis vier Einstiege in eine Platte. Man war nicht mehr an die Meinung einzelner AutorInnen gebunden, sondern fand gleich mehrere Argumente für oder gegen ein Album. Gleichzeitig rückte der argumentative Charakter des POP-BRIEFINGS den Subtext der besprochenen Platten in den Vordergrund. Umso trauriger ist es, dass SPEX nach dem Rücktritt von MAX DAX das Format umgehend aus dem Heft entfernte.
Der Verfall der Musikmagazine steht exemplarisch für einen Umbruch, dessen vollständiges Ausmaß heute immer noch nicht absehbar ist. Fest steht, dass das Internet nicht nur die alteingesessenen Institutionen der Musikindustrie wie Magazine oder Labels in Frage stellt, sondern auch Formate, Produktions- und Arbeitsweisen: Der einzelne Song ist wieder wichtiger als das Album, die Qualität von Homeproductions kann sich mit der professioneller Tonstudios messen lassen, die Allverfügbarkeit diversester Musiken lädt zum Sampeln und Rekontextualisieren ein.
Mehr als ein digitaler Kleiderschrank
Auch in der Modewelt hat das Internet seine Spuren hinterlassen. Der Erfolg von Streetstyle-Blogs wie FACEHUNTER wäre ohne Standleitung nicht denkbar gewesen. Von den kleineren Nischenmagazinen wie FASHION THEORY oder VESTOJ und den Modeseiten der SPEX einmal abgesehen, vermisst man jedoch eine flächendeckende intellektuelle Auseinandersetzung mit den neuen Modeformen und ihren Einflüssen. Das ist schade, hielt Modedesigner RICK OWENS doch erst vor kurzem fest, dass die Mode die Kunst inzwischen intellektuell überholt habe (Spex #328).
Die etablierten Modemagazine erwecken nicht gerade den Eindruck, sich dieser Aufgabe stellen zu wollen. Sie begnügen sich damit, Hochglanz-Fotostrecken abzudrucken oder eine neue Trendfarbe auszurufen. Dabei unterscheiden sich die redaktionellen Beiträge sprachlich kaum von den vielen Werbeanzeigen, die gemeinsam mit den Duftproben der Marke XY die inhaltliche Leere der Magazine kaschieren.
Leider leisten Modeblogs hier auch keine Abhilfe, fungieren die meisten doch maximal als eine digitale Erweiterung des eigenen Kleiderschranks oder gleich als Catwalk. Natürlich gibt es ein paar nette Blogs wie LESMADS, die zeitnah auf aktuelle Trends aufmerksam machen und über den neuesten Gossip der Modewelt informieren. Blogs, welche die Phänome Street- und Retrofashion in ihrem Wesen analysieren, sucht man allerdings vergebens.
Neue Filter
Es braucht hierzulande also neue und unabhängige Plattformen, die in der Lage sind dort anzusetzen, wo andere versagen. CARTOUCHE. ist der Versuch, diese Lücke auszufüllen und all jene anzusprechen, die sich für eine tiefgründigere Analyse aktueller Phänomene in der Mode und der Musik interessieren. Die beiden Sphären sollen aber nicht nur unabhängig voneinander behandelt werden. Im Gegenteil besteht der Anspruch von CARTOUCHE. darin, Querverbindungen herzustellen und aufzuzeigen. Schließlich gehören Mode und Musik spätestens seit ELVIS PRESLEY untrennbar zusammen.